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| 16 Jul, 2008 |
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INTERNET|
Die Telekom T-HOME hat 3,16 Millionen Euro (brutto) für den neuen Werbespot mit Paul Potts ausgegeben. Das Problem mit dieser Werbung ist: sie ist zu gut umgesetzt, der Zuschauer ist zu gefesselt von Paul Potts und der Regiearbeit, dass das Produkt T-HOME nicht mehr wahrgenohmen wird. Den Leuten ist es egal, ob es jetzt Telekom, Deutsche Bahn, Sony oder McDonalds ist. Manche Leute sehen diese Werbung zum ersten Mal und sing vom Gesang etc. fasziniert. Wenn man sie nach der Werbung fragt wofür da geworben wurde, dann haben die Leute keine Ahnung.
Aber vielleicht war das ja Absicht? Macht eine geile Werbung mit einer starken Werbefigur, aber die Zuschauer dürfen am Anfang nicht wissen von wem diese Werbung kommt, denn vielleicht, wenn sie am Anfang das Telekom Logo sehen, dann schalten sie ab, denn unser Image ist ja seit einigen Jahren angeknackst... I don´t know.
Eine interessante Werbestrategie hat das japanische Modehaus UNIQLO mit seinen Tänzerinnen gestartet. Seit letztem Jahr kann man sich UNIQLOCK auf die eigene Website einbauen, oder sich als Screensaver downloaden. Die Tänzerinnen eroberten das Internet. Mehrere Millionen Besucher haben sich das schon angesehen und es war/ist in aller Munde. Diese UNIQLOCK Werbung hat jetzt zahlreiche Awards der Werbebranche gewonnen und dabei mag der japanische CREATIVE DIRECTOR Koichiro Tanaka von UNIQLO Werbung überhaupt nicht (das liebe ich an ihm), deswegen sagt er von der UNIQLOCK Werbung, dass er diese eher als eine Art der Kommunikationskunst, oder Entertainment mit Nutzwert ansieht.
Die Idee für seine Werbung bekam Herr Tanaka aus der Begeisterung zu Blogs und Bloggern, denn für ihn spiegeln Blogs die Gefühle und Gedanken der Menschen wieder... Blogs als Inspirationsquelle? Ja, warum nicht.
Auf die Frage, was sich aus dem UNIQLOCK Erfolg für die Zukunft der Markenkommunikation ablesen lasse. antwortete Herr Tanaka: "Ehrlich gesagt, ich weiß es nicht."
Ich liebe so eine Ehrlichkeit, denn irgendwie wollen uns immer Leute erklären was Sache ist und spielen sich gerne als Propheten auf.
Ach, und für alle Internetskeptiker. Laut neusten Analysen gehen 36% der deutschen Bevölkerung ins Internet und jeder dritte Internetuser geht täglich ins Internet. Die Menschen verbringen immer mehr Zeit im Internet. Mehr dazu unter www.awa-online.de
MYSPASS.de ist jetzt aus der BETA Phase raus und legt richtig los. Auf MYSPASS.de können zahlreiche komische Videos kostenlos angesehen werden. Elton, Pastewka, Oliver Pocher, Stromberg und viele andere lustige Menschen erwarten euch. Ideal gegen die Langeweile mancher Tage.
Demnächst startet die neue Werbekampagne von WRANGLER und sie soll richtig wild werden. Nach dem Motto und Werbeslogan WE ARE ANIMALS wollen sie die europäische Jugend erobern. Ich trage gerne Bootcut Jeans und die besten Bootcut Jeans, die ich in meinem Leben getragen habe waren von WRANGLER, ehrlich. Die haben echt lange gehalten und saßen genau richtig. Ab Herbst gibt es dann die ganze WE ARE ANIMALS Werbepalette - Anzeigen, Kino/TVspots etc. - und da ich sehr auf wilde Sachen stehe, wird es mir wohl sehr gefallen, aber im Moment besitze ich keine WRANGLER Jeans, wahrscheinlich bin ich noch zu zivilisiert. 
